DPG Media, düşük gelirli kişilere ücretsiz gazete aboneliği sağlayan projesini genişletiyor. Bu sayede, Hollanda ve Flandre’de aksi takdirde gazete almaya gücü yetmeyen kişiler için yıllık 5.000 abonelik sağlanmış oluyor.
Belçikalı şirket DPG, Hollanda’da AD, de Volkskrant, Trouw ve çeşitli bölgesel gazeteler gibi günlük gazeteler yayınlıyor. Bu yıl grup, RTL Nederland’ı satın aldı. Geçen yıldan beri şirket, öğrencilere de ücretsiz abonelik dağıtıyor.
Birkaç yıldır devam eden düşük gelirli kişilere yönelik projenin genişletilmesinin nedeni, DPG tarafından görevlendirilen Windesheim Uygulamalı Bilimler Üniversitesi tarafından yapılan bir çalışmadır.
Çalışma, katılımcıların abonelik sayesinde daha iyi bilgilendirildiklerini ve kendi ifadelerine göre haberleri bulmayı, anlamayı ve tartışmayı daha kolay bulduklarını gösteriyor. DPG CEO’su Erik Roddenhof’a göre, ücretsiz abonelikler “artan dezenformasyon ve kurumlara olan güvenin azaldığı bir dünyada son derece gerekli.” Haberlerin ücretsiz olmadığını, ancak “herkesin erişebileceği şekilde kalması gerektiğini” belirtiyor.
Özellikle haberlere daha iyi erişim Windesheim’daki araştırmacılar, Het Parool ve Flaman gazetesi Het Laatste Nieuws’un okuyucularından anket doldurmalarını istedi. Bu gazetelere ücretsiz aboneliği olan 1.316 kişiden 126 katılımcı üç anketi tamamladı: Aboneliğin başlamasından önce, altı ay sonra ve bir yıl sonra. Araştırmacılar öncelikle insanların haberlere erişim algısında ve kendilerini ne kadar bilgilendirilmiş hissettiklerinde belirgin bir artış gözlemliyor.
Katılımcılar ayrıca haberleri anlama, fikir oluşturma ve güncel olaylar hakkında tartışmalara katılma yeteneklerine daha fazla güven duyduklarını belirtiyorlar.
Araştırmanın yoksulluk içinde yaşayan tüm insanları ne ölçüde temsil ettiği sorusu hâlâ evapsız kalıyor. Rapor, katılımcıların zaten haberlerle ilgilendiğini ve büyük çoğunluğunun zaten haberleri takip ettiğini gösteriyor. Bu nedenle abonelik, özellikle haberleri takip etmek isteyen ancak maddi nedenlerle buna erişimi olmayan kişiler için oldukça değerli görünüyor.
Dağıtım Yöntemi
Ücretsiz abonelikler doğrudan DPG tarafından değil, Stichting Armoedefonds, Quiet ve Flaman Yoksullukla Mücadele Ağı gibi yoksulluk içindeki insanları destekleyen kuruluşlar tarafından dağıtılıyor.
Örneğin, Quiet yerel topluluklar aracılığıyla yoksulluk içindeki insanlara ücretsiz ürünler dağıtıyor ve Flaman bölgesinde insanlar yerel yoksulluk dernekleri aracılığıyla Het Laatste Nieuws’e ücretsiz abone olabiliyorlar.
DPG’ye göre, yaklaşık yirmi şehirde gıda bankaları ve düşük gelirli bireyler için diğer kuruluşlarla işbirliği yapılıyor. Bu kuruluşlar daha sonra aboneliklerin dağıtımını üstleniyor.
Yapısal Hedef
Proje 2023 yılında De Gelderlander’da bir pilot uygulama ile başladı. 2024 yılında Hollanda ve Flaman bölgesindeki birçok gazete başlığına genişletildi. Windesheim’deki araştırmacılara göre, DPG’nin 2024’teki genişleme sırasındaki amacı, ücretsiz gazete aboneliklerini yapısal bir temelde sunmaktı. DPG Media, 2025 yılı için 238 milyon euro net kar elde etti. Yıllık rapora göre, DPG’nin şu anda gazete, dergi ve yayın hizmetlerine 4,4 milyon abonesi bulunuyor.